融媒体时代:品牌战略升级丨文创企业品牌创新发展培训顺利开班!

发布时间:2019-10-17

为助力文创企业掌握融媒体时代的发展趋势,提升企业品牌创新力与传播力,10月16日,首都文化产业协会筹划的“文创企业品牌创新发展专项培训”在首创·中传传媒产业创新中心顺利开班啦!接下来让我们一起来看看今天都讲了哪些内容吧!

第一课  品牌传播的方法和技巧

 

曹保印(北京智信文化产业研究院院长/即刻国际董事长)

曹保印院长讲述了文创企业做好品牌传播的方法和技巧。课上,曹院长从历史维度、概念特点、受众区分三个层面帮助学员认识融媒体,并将品牌传播细分为故事传播、传播常识、文化传播和颜值传播五大部分。其中讲解传播常识时还引用了《战国策·魏策》中的南辕北辙的故事,以此来说明传播需要精准的定位,品牌传播切忌“南辕北辙”、“刻舟求剑”、“孤芳自赏”,否则只能是无效传播。

 

针对品牌丑闻,曹院长认为可以分为能力欠缺型、道德缺失型和复合型三种。在进行危机处理时,文创企业需要把握“黄金4小时”,将社会化媒体作为危机公关主战场,通过正面传播消除危机。在危机解除后,需要积极参与社会公益活动(CSR)修复品牌形象。不过,更重要的是文创企业要树立危机风险意识并制定危机应急预案,防患于未然。

最后,曹院长改写了狄更斯《双城记》中的经典语句作为结尾:这是一个创造历史的时代,这是一个创造文化的时代。这是一个创造历史的时代,这是一个创造文化

在课后的提问环节中,学员们踊跃提问,曹院长仔细回答。在回答来自中国木偶艺术剧院的学员的问题时,曹院长回答到:“不论是做演出的、时尚的还是动漫的,都有最适合自己的策略,但是所有的捷径都有规律。演出类机构应结合自身特点,重点发展视频自媒体矩阵,如抖音、快手、火山等短视频。”

第二  品牌营销的技巧和魅力

 

孙道军(中国传媒大学经管部经济与管理学院教授)

孙道军教授分享了品牌营销的技巧。开讲前孙教授和学员们简单探讨了品牌营销的概念,并通过三个趣味测试由浅入深地传达出“文创企业的品牌传播需要选择和搭建合适平台”的观点。

孙教授谈到,在互联网时代,“平台品牌+产品品牌”的双驱动模式是其互联网时代的品牌组合模式,协同增效,缺一不可。品牌仍然在解决方案的选择和购买决策中发挥着重要作用,而且会更重要。它不仅是消费者心智中的无形资产,还是互联网世界的数字资产,“在互联网世界找不到的品牌可视为不存在”。

课上,孙教授一方面讲解了营销革命4.0的特征,品牌营销从求真时代到求善时代后,现过度到求美时代,是继以产品为中心的营销1.0时代、利益为中心的营销2.0时代、共享价值为中心的营销3.0时代后的以体验幸福为中心的新营销模式。另一方面,文创企业品牌成长需要把握两个关键:一是提升心智的显著性,二是提升购买的便利性。

   

此外,孙教授还重点强调了未来的品牌营销具备的以下五个趋势:

一是人机混合,协同增效;

二是行动识别,敏捷响应;

三是小型化垂直化圈层营销;

四是实时个性化,场景重构和升级;

五是生态化复杂营销系统。

在今天的学习过后,不少学员都表示增长了不少的知识,在今后自家企业的品牌传播过程中将更有经验。接下来的两天,我们将持续带来授课内容的回顾,更多精彩让我们拭目以待吧!